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小程序红利爆发,眼镜店和互联网是时候联姻了

发布时间: 2017-07-12      作者:      浏览量:676

       1、6月29日陈涛老师在“眼镜行业互联网营销实操课程”中和大家分享了小程序的几个流量入口,课程中学员们大呼过瘾,考虑到很多同学没有现场参加,就在这里给大家做个总结。

       最近两个月,腾讯一改往日的小心谨慎,开始给小程序开放各种入口,不难看出它们对小程序的期望很高。那么从企业的角度来看,目前无论是线上还是线下,小程序可以适用多种多样的场景,可以说,小程序很可能成为未来线下商业的最大入口。

       所以各位企业老总,一定要尽早入局,去抢占未来这个巨大的流量入口。


        2、 为什么会这么说呢?给大家举个栗子你们就明白了。
        5月份,美宜佳跟益达联合做了两个小程序,一个是“超值福利”小程序,它在首页展示了益达的广告和优惠券的领取活动。
       另一个是“城市行走”小程序,它接通了微信运动,通过引导用户前往美宜佳门店打卡来实现导流,另外,还设置了个人排行榜和城市排行榜来激励用户参与活动。就像公众号图文消息一样,小程序的访问量、分享人数、营销效果等数据也都是可以清晰看到的。
        从5月15日-6月8日,美宜佳的“超值福利”小程序访问次数高达45万,“城市行走”的访问次数也有27万。
 
        除了极强的曝光能力,由此带来的销售力也不可小觑,参加此次营销活动的美宜佳门店中,益达的6款活动产品总计销售额增长了24%。
        可以说,在小程序的助力下,美宜佳这一波营销战打得很漂亮。
▲“超值福利”与“城市行走”的页面
 
       3 、我们眼镜行业这次在小程序推出阶段发力了,伊视可眼镜抢占了先机,在小程序红利爆发期实现了霸屏营销。

大家现在拿出手机,微信—发现—小程序—搜索栏输入眼镜或者配眼镜,看看是什么结果,是不是你所在的地区“眼镜”“配眼镜”的小程序名称已经被别人占据了,而做为眼镜店老板的您却全然不知,只知道开店迎客的您,店是开着的,客确没有来,全然不知互联网营销已经打到你家门口了,把你的顾客轻松拦截而你缺浑然不知。


       西安配眼镜、厦门配眼镜、廊坊配眼镜、郑州配眼镜、石家庄配眼镜、青岛配眼镜、济南配眼镜。。。。是不是已经打到你家门口了?
 

       梳理一下你会发现,和以往的营销工具相比,小程序有几个特别的地方。

       第一,小程序的入口越来越多。比如在线配眼镜这个小程序,它在线下的门店会有二维码入口,用户到店购买商品就可以扫描二维码参与活动,领取优惠券。到了线上,也有三个入口:
 

       其一,是小程序页面的搜索入口,用户搜索在线配眼镜的小程序名称就可以进入活动页面。

       其二,是公众号关联小程序,用户只要关注了在线配眼镜的公众号,就能在相关小程序里看到这两个页面,为小程序导流。

       其三,是附近的小程序入口,只要附近有在线配眼镜的线下门店,用户就能在这个入口中看到它的两个小程序。
 
       当然,这只是大家比较熟悉的几个入口,除此之外,未来小程序还可以通过社交分享、卡包,以及目前还没正式开放的小程序市场和正在进行灰度测试的广告入口进入小程序。
 
       这也就意味着,当所有入口同时开放后,小程序的流量红利无疑是巨大的,而这波红利是企业看得见、摸得到的。
 

      4、第二,小程序可以用来沉淀粉丝,链接店铺,促成企业的转化成交率。

      通过这几年电商对我们眼镜行业的冲击,我们再也不能坐以待毙,我们已经错过了电商时代,几乎也要错过了移动互联网时代,在小程序到来之际,我一定要先下手为强,凭借我们的实体店优势,守好自己的一亩三分地,快速实现弯道超车,打一个漂亮的翻身仗。廊坊永昌眼镜李总凭借敏锐的视觉和思维的大格局,在2015年就上线了微商城系统,获得了一大波红利,在小程序上线之初,又快速布局小程序名称、品牌关键词、功能关键词、地域关键词等。眼镜店管理
       永昌眼镜的小程序,它不仅可以将线上消费者引到线下,而且只要用户用过这个小程序,小程序就会留在用户的列表中,企业在7天内有机会和用户进行3次互动,可以促成更多的转化。
 
而小程序又可以通过“到店打卡”的线下活动引流回到线下门店,在查看排行榜或者优惠券的时候又能回到线上,形成营销闭环。这就意味着,我们眼镜实体店完全可以借助小程序,把线下服务和线上商业打通,并最终建立服务闭环,促成更多的转化。
 
       5、除此之外呢,小程序还有两个新功能我们一定要学会应用。
       第一个是“关键词的搜索策略”,也就是设置完小程序关键词后,用户可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。
 
       这就是我前面说的伊视可眼镜,它在第一时间里开发了小程序,而且每个小程序都绑定了不一样的关键词,比如品牌关键词、功能关键词、地域关键词等。
 

       所以当你搜索“眼镜”时,就会发现在小程序的前几屏,几乎被伊视可霸屏。目前每个小程序可以绑定10个关键词,所以我们也可以趁着腾讯对小程序名称还没有太多限制的时候快速布局,抢占一些好的关键词。而不至于将来在你所在的地区搜索“眼镜”“配眼镜”与你的眼镜店无缘。


       6、第二个是“关键词推广”功能,也就是还在进行灰度测试的广告功能。
       从6月16日开始,小程序里就出现了广告内容,比如你搜索“酒店”或者“机票”等关键词,就会看到标有“广告”的信息出现。
 

▲搜索“酒店”,第一个小程序出现广告字样
 
       尽管这个功能目前还处于灰度测试阶段,只是一些B端在测试,C端也是灰度状态,而且不是所有用户都可以搜到,但相信未来小程序的广告内容也可能会进一步扩大,甚至像百度一样形成一个竞价广告体系也是完全有可能的。
 
       对于企业来说,这无疑是一个非常好的消息,它让我们看到了小程序对于企业服务市场的巨大影响,也正是因为这样,我们才要更积极地去了解小程序的相关规则,抢先入局。
 
       讲了那么多,相信大家也都迫不及待想要去开发自己的小程序了,在此之前大家一定要想明白自己做小程序的目的是什么,怎么样更好地跟企业业务结合起来,才能更好地引流、促成转化。
 
       那么如果你错过了陈老师上个月的小程序课程,就不要在错过这次的7月26-28号在郑州的《眼镜行业互联网营销实操班》的课程了,欢迎大家报名参加线下的课程,在实操班上陈老师会对小程序做更多精彩的分析和讲解,也会根据每一家企业的具体情况去分析不同的企业需要什么样的小程序,才能引来更大的流量。

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