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紧贴丧文化,“职场丧T”一炮走红

发布时间: 2017-08-10      作者:      浏览量:563


2017年初夏之交,丧文化突然异常火爆,虎Cares出品的“职场丧T“正是瞄准了这一波热潮而来。“你说的都对”、“我的锅”、“你好幽默哦”,简单的黑白T恤配上丧气十足

的职场金句,自嘲之上,悲观未满,实际是年轻人对世界的温和反抗。

 

“粉丝们的热情远远超出了我们的预期,原来说第二次补货后就绝版的,现在我又要打脸了,”虎Cares电商项目运营负责人“茶水间主任”(以下简称主任)表示,目前虎

Cares正在筹备第三次“丧T”补货。

 

“职场丧T“一炮打响,而虎Cares的“疗丧”之旅才刚刚开始。他们专门搞了一个名为“疗丧研究所“的主题IP,计划推出更多与“丧”文化相关的原创周边,目前第二款自制

商品「丧机壳」已在筹备中。

 


借力有赞小程序,引爆“职场丧T”热潮

 


这次“丧T”主要销售渠道是虎Cares的有赞微商城和小程序,其中八成订单来自小程序,这也让一开始就押宝小程序的虎嗅吃了一颗定心丸。

 

选择小程序,一方面来自于虎嗅作为科技媒体的专业嗅觉,另一方面也是多方体验、比较之后的决定。“小程序是今年最火的产品之一,也是虎嗅一直在关注的话题。另外小程

序的体验也非常好,转化高很多。”

 

在小程序之前,订阅号不能插链接,推东西通过二维码或阅读原文,流失率很高。现在,虎Cares的主要推广形式就是在虎嗅的微信推文中插入小程序,引导粉丝购买,非常符

合读者的阅读体验,这也是众多微信大号都在用的一种推广方式。

 

据了解,虎Cares使用的微商城和小程序均由有赞提供技术支持。有赞自去年微信小程序上线之时,就同步推出了帮商家生成小程序的服务,支持一键授权,没有任何技术门

槛,除虎嗅外还服务了包括周黑鸭、世纪联华、CAMEL骆驼等诸多知名品牌。

 

“从有这个想法到小程序最终上线,前后用了不到3天。有赞小程序对于没有开发能力或寻求快速接入的商家来说,帮助非常大,”虎Cares电商运营负责人说。

 

 

从做内容到电商,想象空间还很大

 


聚焦职场办公场景,让各路职场达人推荐他们用过的精品好物,项目取名虎Cares同样意在传达:虎嗅在Cares(关注/关心)职场人。

选品方面主要分为办公用品、食粮和书三个大类,而货源方面基本是走原创和代销两条路。原创模式类似上文提到的“丧T”,代销则是和一些品牌厂商合作,“我会留心一些

鲜为人知的精品小团队,独立的团队,当然也跟一些质量非常好的大平台合作,尤其如果他们有出新品的计划,也会考虑。”

 

             

 

作为新兴科技媒体,从2012年成立到2015年挂牌新三板,虎嗅一路顺风顺水,而电商卖货也不是突如其来的想法,早在2014年虎嗅就曾想尝试内容电商,此番能快速重启电商项

目,也得益于有赞在媒体电商方面丰厚的资源和技术积累。根据新榜提供数据,每7个微信大号都在做电商,其中大部分都在用有赞。

 

目前虎Cares的有赞店铺上架的商品并不多,更倾向于发现一些鲜为人知的职场好物。现在虎Cares在原创和代销上的比例是3:7,未来希望能推出更多原创产品,“当然原创不是

什么都自己做,我们也希望跟更多优秀的品牌合作,联合推爆款。”












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