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一小时卖25万的王小卤猪蹄,为啥这么火?

发布时间: 2017-08-11      作者:      浏览量:628

关于“王小卤”猪蹄的美味,文学大咖安意如小姐曾写过一句:那种软糯Q弹入口即化的滋味,实在美

妙到销魂,就好像初吻时跟恋人的嘴唇接吻一样,你们能想象她一边写诗评,一边叼着猪蹄的样子嘛?

 
电商卤味黑马,征服女人“胃”

 

王小卤是一家主打卤味的电商品牌,以“川卤”与“酱卤”的结合为特色,去年3月正式上线有赞线上

商城,并将物流交给了顺丰冷链,在这之后,“王小卤”也相继登上美食媒体“悦食中国”、美食精选

平台“环球捕手”,用有赞开店不久后就拿下了一小时20万骄人战绩。目前,王小卤已经推出了8款单

品,店铺的复购率近30%。据悉,王小卤已于2017年2月获得老鹰基金天使投资。

 

精准定位,巧用名人效应

 

在国内,卤制品市场无疑是巨大的,但是随着卤制品市场逐渐趋向零食化、娱乐化、线上线下一体化,

谁都想在卤制品市场分一杯羹,因此竞争日益激烈。那么王小卤是如何做到一小时卖25万,成为卤味界

一颗冉冉升起的新星的呢?精准定位,巧用名人效应是王雄在营销王小卤时的独到之处。据说,安意

如、郭晶晶、黄渤、隋菲菲等大咖们都爱吃,郭同学第一次吃了以后,还专门从深圳下单,再拿回香

港...


作家安意如发文推王小卤的猪蹄

精准定位,巧用名人效应是王雄在营销王小卤时的独到之处。据说,郭晶晶、黄渤、隋菲菲等大咖们都

爱吃,郭同学第一次吃了以后,还专门从深圳下单,再拿回香港...

王小卤的目标用户是25-40岁、北上广深的白领女性,这群人爱漂亮,消费能力强。猪蹄有美容养颜的

功效,能得到这个群体的认同。而请作家安意如代言王小卤,为卤猪蹄增加了一份优雅清新的“女人

味”。这对于爱吃卤猪蹄但怕形象不好的女性来说,会有“丢掉偶像包袱、完美吃相”等示范作用。除

此之外,王小卤计划今年末用产品 IP 和其他品牌合作,拍成网剧,赋予 IP 故事等,进一步提升品牌

的“清流格调”。

有赞模板,格调清新

依靠电商方式运营的王小卤,塑造的名牌格调最直接的方式就是展现在商城店铺上。整体色调以棕黄色

为主,跟产品手作的理念非常契合。“绝代双胶”、“牛蹄冲天”等巧用谐音的产品系列名称,又给店

铺增加了几分乐趣。在商品陈列上,爆款猪蹄摆在最靠前、最显眼的位置,紧接着是一系列拼团促销活

动,一步步引导客户下单购买。

 

王小卤目前在包装设计上以传统年画、熊猫等中国元素为主调,营销活动上同样将这种风格一以贯之,

不断深化粉丝对品牌的认知。

 

 










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